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“体旅融合”新风口,如何实现1+1>2?

发布日期:2020-08-10

最近,长三角地区ag8娱乐官网体育工业协作会正式发布了2020年度长三角地区体育旅行精品项目。在15个精品体育旅行意图地、13个精品体育旅行线路、14个精品体育旅行赛事以及6个精品轿车自驾运动营地中,包含常州溧阳精品体育旅行意图地、姑苏澄湖航空飞翔营地、无锡海澜马文明主题旅行景区在内,江苏共12个项目当选。

当时,跟着疫情防控进入常态化,推进旅行业复苏和执行全民健身需求有立异思想。作为体育大省和旅行大省,江苏集丰厚的体育资源和旅行资源于一身,怎么捉住旅行业与传统体育交融展开的新风口,培养经济展开新动能、拓宽经济展开新空间、满意人民大众日益增加的美好生活需求,完成1+1>2 的效果?记者采访了业界诸位专家。

打造江苏特征的体旅交融演示IP

体育是展开旅行工业的重要资源,旅行是推进体育工业的重要动力。早在2014年10月,国务院公布《关于加速展开体育工业促进体育消费的若干定见》,将体育工业上升为“国家战略”,提出大力支撑大众脍炙人口和有展开空间的健身休闲运动项意图展开,使体育运动的内在和方式产生严重改变。2016年,国家体育总局与国家旅行局签署《关于推进体育旅行交融展开的协作协议》,则清晰了“体旅交融”的展开新形式。

南京大学长三角文明工业展开研讨院院长顾江教授告知记者,跟着社会经济的展开和人们生活水平的进步,人们的消费观念产生了很大改变,参与性体会性的旅行方式遭到欢迎,作为一种新兴工业形状,体育休闲旅行正成为21世纪旅行消费新趋向。我国的体旅工业虽起步较晚,可是展开速度很快。江苏作为我国体育工业的兴旺省份之一,体育工业总量约占全国的六分之一,具有较丰厚的滨海体育旅行资源、体育场馆资源和大型赛事体育旅行资源。近几年来,江苏活跃探索“以体促旅”展开新形式,推进打造了一批具有影响力的体育旅行精品线路、精品赛事,如姑苏、无锡太湖水上运动节、苏锡常大运河长游接力赛、江阴中华龙舟大赛等。“体育+旅行”交融演示基地也现已发动,体育旅行已展开成为江苏旅行业的重要组成部分。

在省社科院研讨员丁宏看来,体旅交融是深化施行健康我国战略的要害途径。“健康我国2030”规划大纲公布以来,人民大众的健康认识大大提高,健康消费和健康工业迎来史无前例的黄金展开期,加强体育和旅行相交融,打造健康消费的新领域,正是符合了健康展开的大趋势大布景。丁宏以为,曩昔的旅行以观赏性为主,而推进体育与旅行相交融,能够使人们在旅行过程中赏识高水平的体育赛事,在参与山地野外、航空运动、冰雪运动、轿车露营等过程中领会当地的秀美风景,促进旅行的功用晋级,和人们的健康需求、休闲习气进行更好地交融,然后推进旅行业质量水平的提高。江苏体育根底雄厚,各城市都有比较显着的体育特征,且长于把体育要素深度地融入到城市展开中,体育公园、城市绿道、体育特征小镇的建造走在全国前列,这些都为体旅交融奠定了杰出的硬件根底。而像南京马拉松、姑苏太湖世界马拉松、环太湖世界公路自行车赛这样的体育赛事,影响力和凝聚力不断增强,成为体旅交融的重要载体和先行演示,也是所在城市的重要品牌。

从“同床异梦”转向“形神一体”

有关安排测算,全国每天大约有4亿人展开健身活动,仅占全国14亿人口的28.6%,参与健身运动人数有着巨大增加空间。一起,传统体育运动参与人员以中晚年人为主,青少年传统体育爱好者显着偏少。破解上述难题,需求为传统体育注入新生机,而与旅行交融展开,能够助推传统体育从中晚年人群转向全人群展开,将传统体育运动从爱好提高到习气。一起,体旅交融能够带动传统体育项目向商场转化,提高传统体育项意图社会效益和文明价值,完成传统体育项目本身的良性展开。近年来,我省出台《关于加速展开健身休闲工业的施行定见》《江苏省体育旅行展开行动计划 》等系列文件,为推进体育旅行工业展开供给了方针支撑。

南京体育学院体育教育人文学院副院长王凯告知记者,从体育旅行占旅行工业的比重来看,2018年我国体育旅行占旅行商场比重仅约5%,而世界平均水平达15%,兴旺国家比重甚至高达25%,可见我国体育旅行的展开水平远远落后于世界平均水平。在人们生活水平不断提高,休闲文娱认识不断增强,传统旅行商场日渐乏力,急需内在提高的布景下,估计我国未来体育旅行的需求空间将继续扩展。而疫情虽然在短期内给体育旅行商场带来了极大冲击,尤其是对人群集聚度较高的体育赛事游、体育项目游冲击巨大,但长时间来看激发了人们关于生命的照顾,激发了更多体育健身需求,体育旅行在长时间的压抑后会呈现出焕发的态势。

在王凯看来,我国体育旅行包含江苏体育旅行商场在体育整体商场中的占比较低,很大程度上与当时体育旅行开发、规划缺乏有关,体旅交融还处在较为浅表的“形”的层面,要促进体旅交融从“同床异梦”向“形神一体”改变。为此,他主张,各城市在展开体旅交融中,应重视体育旅行的特质化,防止同质化;重视体育旅行的生活化,防止参观化;重视体育旅行的内在化,防止形状化;重视体育旅行的构思化,防止肤浅化。

“江苏体旅交融展开的优势显着,也存在显着短板。”顾江以为,在疫情防控常态化布景下,人们对传统旅行行程中的观看旅行演艺、体会酒吧文明等密布性集体活动或许心存顾忌,结合旅行者的健康需求,安排坚持恰当间隔的传统体育活动加以代替,既能够满意旅行者休闲文娱的需求,又能完成健身强体的意图,一箭双雕。江苏可开发的体育旅行资源非常丰厚,但现在开发力度仍不行,南北展开距离较大,人力资源优势不显着。为此,应丰厚产品组合战略、拓宽体旅消费空间、优化体旅产品结构,努力完成全民健身和全民健康深度交融、体旅工业展开质量提高。

在长三角地区甚至更大规模深化分工协作

本年省两会期间,朱晓明等代表提出《创立以江苏大剧院和南京奥体中心为中心区域的国家级文明工业演示园》的主张,提出依托奥林匹克博物馆、“南京十大文明地标”之一的青奥轴线、南京眼、奥体中心、江苏大剧院等丰厚的文明资源,打造集比赛扮演、文明休闲、会议饱览于一体的奥运文明旅行圈,增强南京奥体中心及周边区域的体育赛事工业集聚度,引入和培养优质赛事IP,推进“体育赛事+旅行”业态展开;着力开发“后青奥”旅行产品,促进文明体育旅行交融展开。确实,青奥会为南京留下了许多名贵遗产。作为青奥会仅有新建的场馆,青奥体育公园已成为南京江北浦口新城的全民健身中心,极大地丰厚了南京的体育休闲旅行资源。而坐落青奥村南部鱼嘴湿地公园的体育实验室,青奥会期间用于功夫、滑板、轮滑和攀岩四个项目,现已对外开放成为南京市民的野外运动基地;而青奥会山地自行车赛道、场馆的建立,又使南京老山国家森林公园业已成为游客体育休闲旅行的好去处。

姑苏市工作大学体育部教授李勇近年来重视于大运河流域体育文明工业立异展开研讨。他提出,打造集文明体会、运动休闲、景象赛事于一体的体育文明旅行产品,是推进大运河体育、文明、旅行工业深度交融的必然选择。大运河体育文明旅行产品的开发不只要量体裁衣,凸显人文价值取向,更应严密符合大众消费心思诉求,构成品牌文明。不只要充沛发掘运河区域的秧歌、舞蹈、游艺、杂技、功夫、镖局、游戏、节庆、风俗等传统体育资源,根据当地前史文脉特色,打造赋有故事性、文明性、风俗性、节庆性的体育文明前史街区;也要注严重众健康需求,拓荒集休闲、健身、体会、参观、调理于一体的“生态体育走廊”,合理布局建造体育服务综合体。还能够马拉松、龙舟、自行车、定向越野、铁人三项、皮划艇等大众喜欢的项目为龙头,打造具有国内外广泛影响力的大运河精品景象体育赛事系统。经过赛事的品牌效应提高大运河旅行的社会吸引力和影响力,带动运河沿线居民的健身热潮。

省发改委社会处相关负责人告知记者,创立国家级文明体育工业演示园,有利于盘活和利用好该片区的文明、体育、旅行资源,推进三大工业高质量交融展开。为此,在“十四五”规划编制过程中,省有关部门将深化研讨证明有关项意图可行性、必要性,谋深谋实一批文明工业类严重项目、严重渠道载体,充沛发挥展开规划的统领效果,促进文明体育旅行工业做大做强,显示江苏文明品牌和影响力。而跟着长三角一体化进程的加速,长三角地区文明、旅行、体育业在区域协作、工业分工、客源安排、要素商场等方面的展开都将迈上一个新台阶。该负责人提出,江苏要加强与长三角区域城市文明工业演示园的深度协作,进一步健全长三角文明和旅行联盟协作机制,在长三角地区甚至更大规模加强分工协作,加速建成业态交融互动、功用复合多元、运转高效集约的世界一流体育文明展开工业集聚区。要充沛利用好现有文明体育旅行业扶持方针,有针对性出台相关配套方针,支撑和保证文明工业展开。活跃推进园区和园区企业在内容、形式、业态和体系机制等方面立异创优,培养“文明+”“体育+”系列业态,展开“旅行+体育”等一系列个性化专业化文明旅行系列业态,打造集文明工业、体育工业、旅行工业交融展开于一体的国家级文明工业演示园项目,在全国和全省构成显着的演示和引领效果,以期提前把江苏建造成为具有较高知名度、影响力和中心竞争力的体育旅行休闲休假意图地。